בחזרה לעתיד: כנס רב-תחומי של מכון שנקר לתיעוד וחקר העיצוב בישראל בעקבות המותגים הישראלים שהמציאו את עצמם מחדש

מוזיאון תל-אביב, אמקור, משכית, האוניברסיטה העברית ואתא הם רק כמה מהמותגים והמוסדות האיקונים שבחרו לעדכן את התדמית שלהם בשנים האחרונות. מתי צריך לוותר על הישן כדי ליצור משהו חדש ומתי כדאי להתבסס על המורשת ולעדכן אותה ברוח התקופה? האם יש קשר בין הביקורת של קהילת המעצבים על מהלכי מיתוג לא מוצלחים לבין התקבלותם בקרב הקהל הרחב ועד כמה הוא בכלל מודע למהלכים אלו?

rnrn

שאלות אלו ורבות אחרות יעמדו במרכזו של כנס "בחזרה לעתיד", שיוביל מכון שנקר לתיעוד וחקר העיצוב בישראל, בהשתתפות חוקרים, מעצבים, אנשי אקדמיה ותעשייה. במסגרת האירוע תושק תערוכה של דימויים חזותיים בין פעם לעכשיו, שיציעו מבט מקיף ומרתק על המותגים המובילים שעברו מהפך תדמיתי.

rnrn

אל תחמיצו: לעמוד האירוע בפייסבוק לחצו כאן!

rn", #, #, "

rn

במסגרת הכנס יעלו לדיון סוגיות של חדש מול ישן, מסורת וקידמה, זהות ונוסטלגיה, תוך התייחסות ליכולתם של מותגים היום, בעידן הדיגיטלי ובהווה המשתנה בקצב מהיר, לשמור על האיקוניות שלהם ולהיחשב על-זמניים.

rn

rnrn

ההרצאות השונות יעסקו במתח שבין הרצון לשמור על ה"אפיל" של המותגים הידועים, שהצלחתם מוכחת, לבין הצורך להיחשב עדכניים ועכשוויים בכדי לחזק את הצלחתם הכלכלית. בתוך כך, תעלה לדיון השאלה אם העבר הוא "פרה קדושה" שאסור לגעת בה, בין היתר על רקע מקרים כמו זה של מוזיאון המטרופוליטן בניו-יורק ששינה לגמרי את הלוגו האיקוני שלו, ואף בחר לאמץ באופן רשמי את שם החיבה שלו – The Met.

rnrn

rnt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnttt

rntt

rnt

14:00	בין מוזיאון תל-אביב והאוניברסיטה העברית למוזיאון ארץ-ישראל ואוניברסיטת תל-אביב
על סדר היום של הכנס:
13:30	דברי פתיחה וברכות
13:30	הרצאת פתיחה: לא רטרו rntttגלית גאון // אוצרת ראשית, מוזיאון העיצוב חולון
	rnttt מנחה: עודד בן-יהודה // המחלקה לתקשורת חזותית, שנקר rnrnttt rntttt מיכל סהר // המחלקה לתקשורת חזותית, האקדמיה לאמנות ועיצוב בצלאל rntttt דקל בוברוב // ראש המחלקה לתקשורת חזותית, שנקר rnttt rnttt
15:00	הפסקה
15:20	בין אמקור, משכית ורמיקוב
	rnttt rntttt העיצוב מחדש של מקררי אמקור // פרופ' עזרי טרזי rntttt מה היה קורה אם מפעל לפיד היה ממשיך לפעול // מאיה בן דוד ויהונתן הופ, אוצרי התערוכה "פועל יוצא" בבית בנימיני rntttt העיצוב מחדש של משחק הרמיקוב // שלומי איגר rnttt rnttt
16:30	בין משכית לאתא
	rnttt מנחה: יערה קידר // היסטוריונית ואוצרת אופנה, אוניברסיטת ניו יורק (NYU) rnrnttt rntttt טל אמית // מנהלת ארכיון הטקסטיל והאופנה ע"ש רוז, שנקר rntttt שרון טל // בוגרת המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, משכית rntttt יעל שנברגר // אתא rnttt rnttt
17:30	הפסקה
18:00	פאנל סיכום
	rnttt מנחה: יובל סער, ראש מכון שנקר לתיעוד וחקר העיצוב בישראל. rnrnttt rntttt פרופ' ירום ורדימון, דיקן הפקולטה לעיצוב, שנקר rntttt פרופ׳ עדי שטרן // נשיא האקדמיה לאמנות ועיצוב בצלאל. rntttt ליסה פרץ // עורכת גלריה שישי, הארץ rnttt rnttt
19:00	פתיחת תערוכת "בחזרה לעתיד"